深夜，华中师范大学女生寝室内，吕冰紧盯着名创优品淘宝直播间，熬夜抢购chiikawa联名的限定款公仔。她提前在小红书上做攻略，动用“人脉”拉朋友帮忙，最终成功抢到一只。在直播间蹲守的5万多人中，限定款一抢而空，直播间人数骤降到500。吕冰为了得到更多，专程到武汉光谷世界城的线下店排队购买普通款，因为只有线下购买才能挑选出最“合眼缘”的那一只。
chiikawa的可爱表情包让吕冰深深着迷，她将社交头像换成了角色，四处搜罗玩偶周边。不仅吕冰，许多年轻人为chiikawa疯狂，消费记录显示，有人入坑半个月花费近3千，为抢不到现货而焦虑。chiikawa的内核传达出付出努力不一定有回报，现实残酷但不完美的人也可以活得快乐，正好契合了年轻人的生存状态。
名创优品与chiikawa联名的主题快闪活动在上海静安大悦城创下历史新高，开业三天业绩超过800万，客单价超过千元。粉丝们为了买到联名周边甚至提前一晚带着被子排队。IP联名已成为吸金生意，名创优品靠此赚得盆满钵满。但稍不注意就有翻车风险，不当称谓引发粉丝不满，名创优品不得不下架并道歉。
chiikawa的火爆证明了好的IP需要优质内容支撑，名创优品通过IP联名持续产出跨界周边，业绩节节攀升。IP联名已成为茶饮消费的半边天，但稍有不慎就可能翻车。想要接住IP联名的泼天富贵，并非易事。