周鸿祎在直播中拍卖个人迈巴赫S600，起拍价仅为600元，但最终以990万元成交，引发了广泛关注和热议。拍卖所得将被捐赠给九三王选关怀基金会，同时买受人还将获得与周鸿祎吃饭见面的机会。
在直播中，周鸿祎回应了近期的流量争议，并让到场的二手车商们自我介绍。他表示，近期有多家新能源汽车厂商“送”车给他体验，但他的目的是为了让消费者意识到国产新能源车和智能网联车的春天已经到来。
周鸿祎在北京车展上的行为也引发了热议，他不仅参观了多个汽车品牌展台，还直接爬上一辆越野车的车顶，被网友戏称为“车展最老车模”。他表示，自己的要求对车辆很低，只要后座空间大、舒适、安全和智能即可。
在车展上，周鸿祎看到了未来车的智能化趋势，认为智能性将成为国产车战胜国外豪车品牌的关键。他还表示，汽车数字化后，研发速度加快，创新将越来越多，更贴近用户需求。
周鸿祎密集直播发声，关注新能源汽车和大模型技术演进。他在中关村论坛上表示，大模型发展有两条路，将引领新一轮工业革命。目前，周鸿祎在微博和抖音上的粉丝数量也在不断增加。
周鸿祎的直播拍卖迈巴赫S600引发了热议，同时他对新能源汽车和智能网联车的看法也引起了人们的关注。