李佳琦最近有了新动作，他的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡在上海开出了首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE。这一举动标志着李佳琦正式进军咖啡赛道，寻找新的增长点。直播带货生意越来越难做，李佳琦的低价优势逐渐消失，面临着来自新晋带货主播和品牌自播的竞争压力。
NEVER MIND CAFE的咖啡豆来自云南，价格定位在18-36元之间，介于高端和性价比之间。李佳琦希望通过这家咖啡店吸引更多消费者，但面临着咖啡市场竞争激烈的挑战。咖啡赛道虽然门槛低，但内卷严重，不仅要拼价格还要拼产品力。瑞幸通过低价策略成功打开市场，而NEVER MIND CAFE则需要进一步发力产品。
李佳琦的直播带货生意也面临着困境。随着内容型直播的兴起，董宇辉、章小蕙等主播逐渐崭露头角，消费者更愿意在他们的直播间购物。李佳琦的低价优势逐渐消失，信任关系和正面形象也受到负面事件的影响，导致销售额下滑。
在这样的背景下，李佳琦不得不转型开设咖啡店，寻找新的增长点。虽然面临诸多挑战，但李佳琦并没有放弃直播带货，而是不断尝试通过内容创新和形式创新来吸引用户。他希望通过NEVER MIND CAFE和直播带货两条线同时发展，实现更多的增长。带货生意不好做，但李佳琦仍然在努力寻找新的商机，为自己的事业赋能。