周鸿祎在北京360总部举办卖车拍卖会，直播观看人数迅速突破10万。他宣布将卖掉迈巴赫，全额捐赠给慈善机构，引发全场疯狂。拍卖开始前，他以600元起拍，瞬间有人叫价100万元，最终以990万元成交，涨幅超过10000倍，让周鸿祎都懵了。
周鸿祎表示，这次卖车是“下决心”，用实际行动支持国产新能源车。他感谢支持者，并强调在互联网时代，互动才是最有价值的流量。他还提到雷军，表示受到启发，将与买家成为朋友。
直播结束后，周鸿祎的抖音粉丝数飙升至585.9万，展现了他在社交媒体上的影响力。周鸿祎的行为引发了社会的热议，让人们对他的慷慨和支持国产车的决心赞叹不已。