21世纪经济报导记者白杨 北京报导
1月10日，一年一度的微信公开课按期而至。
与从前比较，本年的微信公开课没有线下会场，转为了纯线上，一起，微信创始人张小龙本年也不会出面，但作为外界了解微信生态的重要窗口，微信公开课依然备受关注。
依照从前常规，微信公开课最早露脸的事务都是微信生态当下要点要推进的事务，而本年，最早露脸的是微信视频号。
曩昔一年，视频号现已成为腾讯集团名副其实的明星项目，不只是在财报会议上，被腾讯办理层屡次提及，腾讯创始人、董事长兼CEO马化腾更是在年末内部讲话中，把视频号称作是“全场的希望”。
虽然微信官方没有发表最新的用户数据，但依据第三方组织Quest Mobile的计算，2022年6月，微信视频号的月活现已打破8亿，而同期的抖音月活为6.8亿，快手为3.9亿。
上线仅3年的视频号，背靠微信生态，帮助腾讯守住了短视频阵地。而接下来，依据微信公开课的内容，视频号的开展将环绕三个方面打开，分别是短视频、直播和电商。
消费时长挨近朋友圈
据微信公开课讲师刘泽霖介绍，现在，视频号用户的总运用时长现已超越朋友圈的80%，其间依据引荐算法的视频播放量同比添加了400%。与此一起，视频号创造者的活跃度也在不断添加，日活创造者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超越了100%。
2021年，视频号开端测验拓展产品鸿沟，这使得用户在谈天、刷朋友圈的时候都能看到视频号。而2022年，视频号继续在场景上发力，让视频号作为基础组件，融入到了订阅号、小程序、企业微信等，这使得用户进入视频号的方法变得更多，创造者和用户之间也有了更多的衔接。
得益于产品才能的提高，视频号的创造者变得愈加多元，视频号的内容生态也不断丰厚。刘泽霖表明，视频号已从曩昔以泛资讯内容为主的形状转变为内容丰厚、多元共生的全民消费途径。比方2022年，视频号泛文娱相关内容播放量同比添加超越了185%，泛日子相关内容的播放量则同比添加超越291%。
在创造者鼓舞方面，视频号首要从流量和荣誉两个方面鼓舞创造者不断优化内容。在流量方面，2022年视频号对北极星计划和视频号MCN招募计划进行了晋级，向掩盖更广泛的创造者供给了更丰厚的流量鼓舞。在荣誉方面，视频号是经过创造成果，定时帮助创造者记载在视频号的一个又一个里程碑，一起，经过作者周报功用，帮助创造者总结每周的生长和改变。
别的，视频号的东西才能在2022年也得到更新迭代，让创造者的创造变得更明晰，更有规矩。比方在不知道该发布什么内容时，创造者可以检查自己的“专属生长使命”；在希望取得流量助推时，可以挑选视频号的“加热东西”；在账号流量呈现动摇时，可以经过“违规查询”了解账号的近期状况和问题。
刘泽霖说，视频号希望优质创造者在视频号不只可以取得关注，更可以取得可观的收入。因而2022年，视频号也针对创造者的变现工作进行了一些调整，并供给了方式更全面、形式更老练、掩盖更多创造者的变现事务和产品才能。
比方2021年时，视频号针对万粉以上的创造者拟定了互选广告的变现才能，对于零粉的新作者，则供给了直播打赏和直播带货的变现才能。2022年，视频号团队发现对于广阔的百粉至万粉区间的创造者，变现才能有所缺失，所以上一年，视频号针对这部分创造者供给了购物车以及视频使命等变现才能。
此外在原创维护方面，视频号于2022年对搬运账号进行了更严厉的流量镇压，并取消搬运账号的各项途径权益，一起将所开释的流量都搬运给了原创造者。别的，视频号还上线了原创声明才能进一步维护创造者。
数据显现，2022年，视频号原创内容播放量同比提高350%，万粉及以上的创造者数量添加了308%，点赞10W+的爆款内容添加了186%。对于2023年，刘泽霖表明，视频号将继续从产品才能、作者服务、生态调控方面不断优化视频号生态系统，让创造者能够在视频号上更好的记载、创造，并让每一个人都被看见。
看播规划添加300%
2022年，视频号直播有两个关键词，分别是内容和个别。微信公开课讲师郑卫表明，环绕这两个词，视频号把直播间作为一个内容场去打造，它承载了内容的创造，也展现着个别的才调。
曩昔一年，视频号经过把产品基建、流量导向、运营战略相结合，让用户取得了较好的看播体会，一起也满意了主播的开播诉求。而针对个别主播，视频号规划了一个生长系统，让有才调的个别可以更好地进行冷启动，完结有生长、有收入。
数据显现，2022年视频号直播的看播规划添加300%，看播时长添加156%，一起，优质开播添加614%，开播时长添加83%。郑卫表明，视频号秉承着每一个个别都可以拿起手机开播展现自己，所以大盘的主播规划在不断提高，而优质主播的添加，则阐明视频号直播生态的引导性在健康开展。
曩昔一年，人们在朋友圈看到的视频号直播内容越来越多，掩盖的范畴也越来越丰厚。需要特别指出的是，上一年屡次刷屏的演唱会直播。郑卫称，演唱会其实是十分重的一个链条，要进行演员的统筹、规划，主办方、协办方的活动策划等，最终要把这个内容搬到屏幕上，还需要契合互联网途径的一些规矩。
视频号经过屡次探索，现在现已把演唱会直播变成了一个可以日常跟进落地的形式。“整个形式跑通后，团队也从找到了可掩盖本钱的作业形式，所以本年在视频号直播间可以欣赏到更多的直播场次”，郑卫说。
曩昔一年，视频号直播在日子范畴的流量上涨了108%，这也意味着更多的人把视频号直播作为了日常记载的东西。视频号上一年在运营商投入了40亿的流量，推进主播数量的涨幅到达101%，主播的总收入则上涨447%。
2023年，视频号直播的首要工作依然是鼓舞更多个别开播，并且让他们在视频号生态里得到冷启动，生长起来并取得收入。其间在冷启动方面，视频号将加大运营开销的力度，估计投入50亿流量去鼓舞新主播开播；在生长性方面，视频号将依据不同赛道范畴的主播特色，供给分范畴的精密运营计划；在收入方面，视频号则将继续迭代带货基建东西，并推出更多的鼓舞计划。
电商GMV添加超8倍
对视频号而言，电商是其未来开展的重中之重。马化腾此前也提出，希望视频号能更靠近买卖，把电商闭环做好。
数据显现，2022年，视频号直播带货的GMV同比添加超8倍，并且从全年来看，GMV规划也坚持了逐月添加的趋势。
微信公开课讲师陶佳表明，途径规划的添加是由购买用户规划添加和途径功率提高所带动，“这首要获益于视频号生态越来越完善，带来了公域规划的快速添加。一起这也反映了咱们对优质产品和内容的继续招引力”。
据陶佳介绍，在坚持规划添加的一起，视频号私域成交也坚持了较高的占比。有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、大众号粉丝和视频号场景进行联动，沉积并扩展自己的私域用户，完结了可继续的安稳运营。
近期，视频号上线了小店优选联盟，招引了很多品牌商家和供应链协作同伴入驻。现在，经过联盟分销的GMV占比现已超越了15%。
从消费类目构成上看，视频号电商的前三大类目分别是服饰、食物和美妆。在用户画像上，一二三线城市的消费用户占比超越60%，购买用户的男女比例为1:4，年纪散布上略显老练，全体消费才能比较强，所以视频号电商的客单价维持在职业较高的水平，全体超越200元。
陶佳称，曩昔一年，视频号电商环绕用户、商家和服务商继续发力，要点做了三个方面的工作：一是继续打造一致有序的途径，确保C端用户购买体会，培育用户在视频号的消费心智；二是继续优化才能，敞开安全可控的B端商家运营东西，提高商家履约才能，优化供应链质量及规划；三是继续精密化运营服务商系统，打造职业标杆，共建商业添加生态。
“作为广泛衔接C端用户的途径，咱们一直把用户的购买体会放在最杰出的方位。咱们逐渐一致的C端用户的购买流程，是依据途径一致的产品详情页和产品橱窗页，这既承载了途径对整个购买流程的官方确保，也有效地确保了用户消费体会的一致性，有利于培育用户安稳的消费心智。”陶佳说。
针对商家侧，视频号供给了一致的用户身份系统，让商家可以打通自己在微信生态内包含小程序、大众账号、视频号、小店等各类途径的用户身份，便利一致办理。一起，视频号为商家敞开了各类功用接口和东西，也为商家和服务商搭建了服务促成途径。
为了更好支撑品牌商家运营，视频号将于近期发布品牌商家鼓舞计划，对入驻视频号小店的品牌商家，供给包含流量冷启动、品牌标明、专享服务等在内的各项权益。一起，视频号将继续鼓舞商家沉积和扩展自己的私域用户，经过晋级私域流量鼓舞计划，对途径确定的私域场景的成交，继续进行更大力度的流量鼓舞。
面向服务商集体，曩昔一年，视频号逐渐搭建了一套招商训练辅导、账号孵化、代运营服务商的招募与运营系统。到现在，现已有超越 1000家各类服务商成为视频号的官方协作生态同伴，为大盘贡献了超越30%的GMV。
2023年，被腾讯寄予厚望的视频号表明，将继续加大对服务商的支撑力度，在身份认证、流量鼓舞、运营东西等方面继续要点投入，全体流量鼓舞力度做到翻番。此外，视频号也会在产业带服务商、品牌代运营服务商和联盟招商团长这三个方向上要点发力。
虽然依托于微信生态，视频号仅用三年就赶超了其他途径用更长时刻才达到的方针，但对视频号而言，一些基础性工作仍要兢兢业业去完结，比方完结产品才能、打造基建东西。一起，竞争对手们遇到的应战，视频号也相同无法防止，如何坚持创造者的继续创造，如何权衡内容与商业，如何对电商买卖的各个环节进行确保和办理等等，这些都是视频号亟待解答的问题。