周鸿祎在抖音直播拍卖自己的迈巴赫S600，厂商指导价288.8万元，最终以990万元成交，引发了轰动。拍卖所得将捐赠给九三王选关怀基金会，同时买受人还将获得与周鸿祎吃饭见面的机会。
在直播中，周鸿祎回应了近期的流量争议，表示自己是为了支持国产新能源车和智能网联车而进行相关活动。他还提到，对于车展上的新能源车，他的要求很低，主要关注后座空间、舒适性、安全性和智能化。
周鸿祎在车展期间热度达到顶峰，与多位汽车品牌创始人交流，展示了对国产车的支持。他认为，未来车的智能性将越来越重要，国产车已经具备了与国外豪车品牌竞争的实力，智能化将是决定胜负的关键。
此外，周鸿祎密集直播发声，关注新能源汽车与大模型技术演进。他表示，大模型发展有两条路，越做越大或越做越专，将引领新一轮工业革命。周鸿祎的行动引发了社会广泛关注，展示了他对国产汽车产业的支持和信心。