韩束在抖音的崛起已成为一个现象级事件。2023年，韩束凭借红蛮腰、白蛮腰卡位低价套盒，在抖音大杀四方，成为抖音平台上首个销售额破30亿的美妆品牌，直奔百亿目标。母公司上美股份发布2023年业绩报告，营业收入为41.91亿元，同比增长56.6%，归母净利润为4.61亿元，同比增长213.5%。韩束在2023年产生的收入为人民币3090.4百万元，较2022年增加143.8%，占总收入73.7%。销售规模的飞跃主要来自于抖音，销售额突然飙升至过亿，并在后续月份保持着过亿的销售势头。韩束的成功秘诀在于精准切中了抖音平台占比最大的下沉用户群体，针对三四线城市目标群体推出高性价比护肤套装，如小蛮腰系列套组定价399元，销售超407万件。
韩束的短剧营销也功不可没。抓住抖音平台的增长速度，韩束上线了多部短剧，通过抖音平台的总成交额约人民币3340百万元，同比增长374.4%。短剧的威力在不断爆发，韩束在抖音美妆品牌榜领跑，刷新了单月GMV记录。然而，需要警惕的是，韩束的渠道“偏科”问题过于严重，依靠抖音短剧带来的销售额占比过高，可持续性有待观察。
在整个美妆行业中，2023年可称为行业分化的一年。韩束以高速增长成为当年最大的黑马之一，与其他品牌处于销售规模领先位置。然而，品牌矩阵中只有韩束跑了出来，其他品牌存在下滑或规模较小的情况。对于韩束来说，产品力的升级和品牌的扩充是关键，要坚定自己的长期主义路线，才能打造出经久不衰的品牌和产品。
韩束在抖音的崛起给美妆品牌们提供了破圈思路，但产品和品牌的打造仍是关键。营销手段只是为产品和品牌服务，若本末倒置，将会后继乏力。见智研究，让我们更深入地了解韩束在抖音的成功之道。