知乎发布了2023年第四季度和全年财报，营收增长减速，让人不禁对知乎的商业化前景产生担忧。财报显示，2023年Q4营收11.38亿元，全年总营收41.99亿元，但全年经调整净亏损9130万元，同比收窄46.8%。这是知乎上市以来首次减少至1亿元以内的净亏损，看起来似乎是一个好消息。
2023年，知乎对营收结构进行了重新梳理，将下滑的广告业务和增长乏力的内容商业化解决方案业务合并为营销服务板块，而付费会员和职业培训成为了拉动知乎营收的新“火车头”。付费会员业务营收18.27亿元，同比增长48.4%；营销服务营收16.53亿元，同比下降15.56%；职业教育业务营收5.66亿元，同比增长127.8%。这些数据显示，知乎在付费会员和职业教育领域取得了一定的成绩。
然而，2023年知乎的营收增速明显下滑，仅为16.5%，相比之前的年份，这个数字让人有些担忧。知乎在利用付费会员业务和职教业务走向盈亏平衡的道路上，似乎也遇到了一些困难。知乎CEO周源曾表示，预计在2024年四季度实现单季度Non-GAAP盈利，但这需要时间来验证。
除了营收增长减速外，知乎还面临着内容商业化的挑战。短视频内容在用户使用时间上占据主导地位，而知乎作为以图文信息为主的平台，在这方面并不具备优势。知乎选择了通过垂类赛道提高广告转化率，但这并不能完全解决问题。
另一方面，知乎在职业教育领域的投入和关注逐渐增加。知乎创始人周源在2024知乎教育大会上表示，教育补完了知乎创业愿景的另一半，形成了知乎的“完全体”。知学堂作为知乎旗下的子品牌，覆盖了30多个品类的课程，为2000多万学员提供职业培训。知乎通过职教业务重新塑造社区消费定位，同时延续了“专业电商”基因。
知乎在商业化道路上面临着挑战，但也有着一些机遇。通过不断调整营收结构，加大对付费会员和职业教育领域的投入，知乎或许能够找到突破口，实现商业化的成功。但这需要时间和努力来验证。