淘宝，一直在反思，但似乎越反思越折腾。阿里巴巴集团董事长蔡崇信在不久前的一次采访中表示：“我们砸了自己的脚，没有真正关注给用户创造价值。”这句话直戳要害，深深揭示了淘宝所面临的问题。
淘宝一直在进行组织变革，不断反思自身，但却依然陷入困境。最新财报显示，淘宝的营业收入增长乏力，与友商相比显得步履蹒跚。拼多多和抖音电商等新势力崛起，给淘宝带来了巨大压力。
为了抵御新势力，淘宝加码内容电商，试图改变现状。然而，入淘的1688并没有带来预期的热度，内容电商的发展也并非一帆风顺。淘宝似乎在不断尝试，却难以找到真正的突破口。
淘宝的问题并不仅仅在于外部竞争，内部也存在种种困扰。从换汤不换药到既当裁判员又当运动员，再到内部倾轧，淘宝面临着重重困难。淘宝需要的不是修修补补，而是自我颠覆，打破思维固化，重拾创新。
淘宝越反思越折腾，这或许并非没有用，而是因为不愿放弃既有利益。管理层需要下定决心，解决问题，平衡短期利益与长期发展，才能带领淘宝走出困境，迎接更好的未来。淘宝需要的是真正的改变，而不是徒劳的折腾。